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阿里数据揭秘新银发族:淘宝天猫银发族三年增1.6倍,重点在三四线

  他们一年在数码产品上花费千元,购置四次运动装备,平均两个月买一次化妆品,爱广场舞也爱高尔夫,觉得掏手机买单的姿势比掏钱包更帅,注重养生但也喝奶茶……他们新潮得不像是50岁以上的银发族。近日,阿里巴巴发布了一份《银发族消费升级数据》,数据研究了淘宝天猫、支付宝、阿里健康、口碑、飞猪、优酷上50岁以上中老年人的消费行为,从消费行为变勾勒出银发族的画像。数据显示,银发族消费越来越多被注入精神层面的需求,爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式,银发族消费升级趋势明显。

阿里数据揭秘新银发族:淘宝天猫银发族三年增1.6倍,重点在三四线

  阿里巴巴这份银发族数据显示,淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍,银发族剁手党增速最快的地区为河北、安徽、黑龙江、北京和重庆。其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市,互联网消费潜力巨大。

  另外,各个年龄层呈现不同的消费特点,50岁+银发族占比最高,占7成,成消费主力;60岁+群体双十一购买热情最高,他们的双十一购物频次三年内翻了一番;70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

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  银发族一年购买6次化妆品,医美支出是去年的4.4倍

  爱美之心,银发族有之。淘宝天猫上6成女性银发族有化妆习惯,且银发族年均购买化妆品6次。另外,银发族过去一年花了1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇,“新款”首当其冲,其次是“洋气”“百搭”等概念,令人意外的是“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年轻人的潮流也出现在了银发族的视野中。此外,阿里健康数据显示,银发族医学美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。

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  银发族恋上出国游:拍照和丝巾仍是旅游标配

  和忙碌的上班族或者学生党相比,银发族有钱又有闲,可以尽情游遍山水。而近几年,国内游已经无法满足银发族越来越潮的消费需求,境外游开始火热。飞猪数据显示,银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚。而猎奇的南极游也迎来了年龄最大的游客——一位83岁的阿姨。境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。

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  银发族旅游中,拍照和丝巾仍是银发族旅游标配,淘宝天猫数据显示,银发族过去一年在相机上人均消费4300元,较上一年增长42%。过去三年,银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条。阿姨披着丝巾美丽动人,大叔用自己的长焦单反按下快门,无疑是旅游的一道风景了。此外,在银发族中,自拍杆的持有率也很高,每20个银发族中就有1人拥有自拍杆。

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  关爱身心健康:银发族护齿产品消费较去年增长近2倍

  阿里健康数据显示,银发族相关种植牙、牙冠等口腔产品支出,2018年是2017年的2.8倍,银发族对于牙齿的关注反映了群体对于生活品质的更多关注。除了牙齿,医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。此外,银发族成人情趣用品消费是去年的3.8倍,银发族越来越敢爱了。

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  在运动健身消费方面,口碑数据显示,除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是银发族们的心头好外,高尔夫球和健身也成为了他们的新欢。前9个月,老年人群投入到高尔夫球和健身的支出同比涨幅均超过7成。在娱乐方面,优酷数据显示,银发族依然关心明星八卦,他们最爱的三大节目分别为综艺节目《这就是娱乐圈》、电视剧《香蜜沉沉烬如霜TV版》、电视剧《天坑鹰猎》。

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  买单时掏手机比掏钱包更帅,银发族“技术宅”越玩越溜

  支付宝数据显示,银发族们越来越喜欢移动支付,相比于2017年,使用移动支付的银发族翻了一番。在线下,使用支付宝扫一扫完成付款的银发族,更是足足增长2.5倍。相比于2017年,使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族,增长了20% 。同时,银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%,其中,银发族在钻石会员中占到了8.8%。

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